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瓶装水广告活动针对深层心理脆弱性

导读滑铁卢大学的一项研究发现,对于死亡的恐惧在人们购买瓶装水中起着重要作用,即使他们知道这对他们或地球可能不利。该研究表明,大多数瓶

滑铁卢大学的一项研究发现,对于死亡的恐惧在人们购买瓶装水中起着重要作用,即使他们知道这对他们或地球可能不利。

该研究表明,大多数瓶装水广告活动都针对人类的深层心理脆弱性,迫使他们购买和消费特定产品。瓶装水广告特别引发了我们最潜意识的恐惧 - 驱使加拿大人每年购买数十亿升水。

“瓶装水广告以两种重要方式对我们最大的恐惧发挥作用,”斯蒂芬妮科特说,他是滑铁卢的一名研究生。“我们的死亡率恐惧使我们想要避免风险,对于许多人来说,瓶装水似乎更安全,更纯粹或更有控制。

“这里还有一种更深层次的潜意识力量,这种力量迎合了我们对永生的渴望。”

根据Euromonitor的报告,2013年,加拿大人购买了24亿升瓶装水。尽管正在进行充满活力的反瓶装水运动,但到2018年,这一数额预计将增加到30亿升,价值33亿加元。

该研究使用社会心理学的恐怖管理理论(TMT)作为其框架。TMT的研究人员认为,人们压制有意识和无意识的死亡恐惧的努力会产生特定的防御,影响消费选择,财富积累和地位安全等行为。

研究小组分析了从瓶装水运动和广告,网站,照片和视频内容中提取的数据,这些内容揭示了隐含和明确的含义。他们还研究了反瓶装水运动如何与企业瓶装水信息竞争。

滑铁卢环境学院的研究员萨拉沃尔夫说:“我们的研究结果表明,企业运动吸引了那些通过他们的外表,健康水平,物质和财力,阶级和地位来衡量个人价值的人。”“亲瓶水广告在很大程度上依赖于品牌,名人和感觉良好的情感,这些情绪会触发我们的群体身份和爱国主义。

“如果公共和非政府组织有兴趣推广市政饮用水系统的好处,他们将需要使用情绪激动的新策略,而不仅仅是自来水的财务,道德和环境效益。 “。

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