滑铁卢大学的一项研究发现，对于死亡的恐惧在人们购买瓶装水中起着重要作用，即使他们知道这对他们或地球可能不利。
该研究表明，大多数瓶装水广告活动都针对人类的深层心理脆弱性，迫使他们购买和消费特定产品。瓶装水广告特别引发了我们最潜意识的恐惧 - 驱使加拿大人每年购买数十亿升水。
“瓶装水广告以两种重要方式对我们最大的恐惧发挥作用，”斯蒂芬妮科特说，他是滑铁卢的一名研究生。“我们的死亡率恐惧使我们想要避免风险，对于许多人来说，瓶装水似乎更安全，更纯粹或更有控制。
“这里还有一种更深层次的潜意识力量，这种力量迎合了我们对永生的渴望。”
根据Euromonitor的报告，2013年，加拿大人购买了24亿升瓶装水。尽管正在进行充满活力的反瓶装水运动，但到2018年，这一数额预计将增加到30亿升，价值33亿加元。
该研究使用社会心理学的恐怖管理理论(TMT)作为其框架。TMT的研究人员认为，人们压制有意识和无意识的死亡恐惧的努力会产生特定的防御，影响消费选择，财富积累和地位安全等行为。
研究小组分析了从瓶装水运动和广告，网站，照片和视频内容中提取的数据，这些内容揭示了隐含和明确的含义。他们还研究了反瓶装水运动如何与企业瓶装水信息竞争。
滑铁卢环境学院的研究员萨拉沃尔夫说：“我们的研究结果表明，企业运动吸引了那些通过他们的外表，健康水平，物质和财力，阶级和地位来衡量个人价值的人。”“亲瓶水广告在很大程度上依赖于品牌，名人和感觉良好的情感，这些情绪会触发我们的群体身份和爱国主义。
“如果公共和非政府组织有兴趣推广市政饮用水系统的好处，他们将需要使用情绪激动的新策略，而不仅仅是自来水的财务，道德和环境效益。 “。
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