【POP是什么】POP（Point of Purchase）是一种在销售终端进行的营销活动，主要用于吸引顾客在购买过程中做出决定。它通常包括广告、展示、促销活动等，旨在提升产品的可见度和吸引力，从而促进销售。
一、
POP是“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点”。它是一种在商品销售地点进行的营销策略，目的是在顾客决定购买时，通过视觉或信息传递的方式影响他们的购买行为。POP可以出现在商店、超市、商场等销售场所，常见的形式有海报、展架、价格标签、促销传单等。
POP不仅有助于提高品牌知名度，还能增强顾客的购物体验，使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。不同行业的POP设计和使用方式各有特点，但其核心目标都是为了在关键时刻吸引消费者的注意力，并促使他们完成购买行为。
二、POP相关内容表格
| 项目 | 内容 |
| 全称 | Point of Purchase |
| 中文名称 | 购买点 |
| 定义 | 在销售地点进行的营销活动，用于吸引顾客在购买时做出决策 |
| 主要作用 | 提高产品可见度、促进销售、增强品牌形象 |
| 常见形式 | 海报、展架、价格标签、促销传单、电子屏幕等 |
| 适用场景 | 商场、超市、零售店、专卖店、线上平台（如电商页面） |
| 目标人群 | 消费者、潜在买家、门店访客 |
| 优点 | 实时影响消费者决策、增强购物体验、提高转化率 |
| 缺点 | 需要定期更新、成本较高、效果难以量化 |
| 行业应用 | 快消品、电子产品、服装、美妆、食品等 |
通过合理运用POP，企业可以在最接近购买决策的时刻，有效地传达产品价值和促销信息，从而提升整体销售业绩和品牌影响力。